Wirklich nur iOS?<\/h2>\n\n\n\n
Aber nicht nur iOS macht das Leben eines Werbetreibenden schwer:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- AdBlocker, die mittlerweile von vielen Desktop Nutzern verwendet werden, entfernen automatisch Tracking Skripte im Browser<\/li>\n\n\n\n
- Mozilla Firefox verf\u00fcgt \u00fcber einen erweiterten Tracking-Schutz, der Tracker von Dritten (z.B. FB-Pixel, Google Ads\/Analytics Skripte etc.) standardm\u00e4\u00dfig blockiert.<\/li>\n\n\n\n
- Im Inkognito-Modus werden oft (z.B. Google Chrome) die Cookies von Drittanbietern blockiert und verhindert, wodurch klassisches Tracking nicht m\u00f6glich ist.<\/li>\n\n\n\n
- Microsoft Edge’s „Tracking Prevention“ blockiert ebenso Tracker von Drittanbietern.<\/li>\n\n\n\n
- Der Brave-Browser mit „Shields“, die Tracker, Skripte und Werbung von Drittanbietern standardm\u00e4\u00dfig blockiert.<\/li>\n\n\n\n
- Der Safari-Browser mit „Intelligent Tracking Prevention“ (Pardon zur iOS Integration), die mithilfe von maschinellem Lernen Tracker identifiziert und entfernt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/serversidetracker.de\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Datenverlust-ohne-SST_w-300x132.png\")
<\/figure>\n\n\n\nNicht als das schon genug sei: <\/p>\n\n\n\n
- \n
- Google Chrome hat angek\u00fcndigt, 3rd Party Cookies in ihrem Browser komplett zu blockieren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Dadurch funktionieren dann bei (aktuell ~55% Browsermarktanteil) vielen Nutzern die Tracking Skripte nicht mehr, was zu einem noch gr\u00f6\u00dferen Impact wie iOS 14 f\u00fchren wird. Ein genaues Datum ist noch nicht bekannt, aber man geht davon aus, dass das Update in 2023\/24 kommen wird.<\/p>\n\n\n\n
Der Trend geht generell zu „Privacy-First“. Bedeutet immer mehr Hersteller werden in Zukunft ihre Nutzer „sch\u00fctzen“ wollen, was zu lasten aller Performance Marketer geht.<\/p>\n\n\n\n
Bedeutet in Zukunft kein Tracking mehr m\u00f6glich?<\/h2>\n\n\n\n
Grob gesagt ist Tracking so wie wir es heute kennen dem Tode geweiht. Aktuelle Technologien wie das Facebook Pixel, basiert darauf, dass es beim Nutzer auf dem Ger\u00e4t laufen kann. Genau das wird aber von den Ger\u00e4te-Herstellern und Browsern immer mehr umgangen\/blockiert. Ganz abgesehen vom DSGVO versto\u00df, den man sich damit direkt holt und unumgehbar ist.<\/p>\n\n\n\n
Ausweg schafft hier nur echtes Server-Side Tracking. Zukunftssicher und DSGVO konform wird somit nicht mehr auf dem Ger\u00e4t vom Nutzer, sondern auf einem Eigenen Server getrackt und damit sogar noch genauer und wieder vollst\u00e4ndig Daten erhoben.<\/p>\n\n\n\n
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Grob ein Jahr ist es her, seit dem iOS14.5 Update, welches die wohl gr\u00f6\u00dften Impacts in der Online-Marketing Welt mit sich brachte. Vor allem das Feature \u201eApp Tracking Transparency\u201c hat dazu gef\u00fchrt. Wo stehen wir heute?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":397,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"\n
Grob ein Jahr ist es her, seit dem iOS14.5 Update, welches die wohl gr\u00f6\u00dften Impacts \u00fcberhaupt in der Online-Marketing Welt mit sich brachte. Neben anderen Updates, hat vor allem das Feature \"App Tracking Transparency\" dazu gef\u00fchrt. Damit m\u00fcssen Apps den Nutzer fragen, ob sie sich tracken lassen m\u00f6chten. <\/p>\n\n\n\n
Die meisten Werbetreibenden haben das Update in Ihrem Anzeigenmanager direkt bemerkt: ROAS ist gesunken, Anzeigen sind abgeraucht, Weniger Daten wurden gemessen und teilweise haben Unternehmen sogar komplett aufgeh\u00f6rt, Werbeanzeigen zu schalten.<\/p>\n\n\n\n
Wie kommt das zustande?<\/h2>\n\n\n\n
Aktuelle Sch\u00e4tzungen sagen, dass etwa 60% das Tracking durch diesen Dialog blockieren und somit von dem bekannten Facebook Pixel nicht verfolgbar sind. Das f\u00fchrt dazu dass man als Werbetreibender seine Anzeigen nicht mehr korrekt tracken kann, da eben viele Nutzer nicht mehr messbar sind:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Aufforderungen zur Datenerfassung ist nervig, dadurch ist das Ablehnen der Zustimmung einfacher f\u00fcr Nutzer<\/li>\n\n\n\n
- Selbstbericht \u00fcber Datenerhebungspraktiken erm\u00f6glicht es Nutzern, fundierte Entscheidungen zu treffen<\/li>\n\n\n\n
- Nur begrenzte M\u00f6glichkeiten zur Messung der Kampagnenleistung<\/li>\n\n\n\n
- Eingeschr\u00e4nkte M\u00f6glichkeiten zur Neuausrichtung von Anzeigen, dadurch Potenzielle Einnahmeverluste<\/li>\n\n\n\n
- Datenschutzbewusste Nutzer sind schwieriger zu erreichen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Wirklich nur iOS?<\/h2>\n\n\n\n
Aber nicht nur iOS macht das Leben eines Werbetreibenden schwer:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- AdBlocker, die mittlerweile von vielen Desktop Nutzern verwendet werden, entfernen automatisch Tracking Skripte im Browser<\/li>\n\n\n\n
- Mozilla Firefox verf\u00fcgt \u00fcber einen erweiterten Tracking-Schutz, der Tracker von Dritten (z.B. FB-Pixel, Google Ads\/Analytics Skripte etc.) standardm\u00e4\u00dfig blockiert.<\/li>\n\n\n\n
- Im Inkognito-Modus werden oft (z.B. Google Chrome) die Cookies von Drittanbietern blockiert und verhindert, wodurch klassisches Tracking nicht m\u00f6glich ist.<\/li>\n\n\n\n
- Microsoft Edge's \"Tracking Prevention\" blockiert ebenso Tracker von Drittanbietern.<\/li>\n\n\n\n
- Der Brave-Browser mit \"Shields\", die Tracker, Skripte und Werbung von Drittanbietern standardm\u00e4\u00dfig blockiert.<\/li>\n\n\n\n
- Der Safari-Browser mit \"Intelligent Tracking Prevention\" (Pardon zur iOS Integration), die mithilfe von maschinellem Lernen Tracker identifiziert und entfernt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Nicht als das schon genug sei: <\/p>\n\n\n\n
- \n
- Google Chrome hat angek\u00fcndigt, 3rd Party Cookies in ihrem Browser komplett zu blockieren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Dadurch funktionieren dann bei (aktuell ~55% Browsermarktanteil) vielen Nutzern die Tracking Skripte nicht mehr, was zu einem noch gr\u00f6\u00dferen Impact wie iOS 14 f\u00fchren wird. Ein genaues Datum ist noch nicht bekannt, aber man geht davon aus, dass das Update in 2023\/24 kommen wird.<\/p>\n\n\n\n
Der Trend geht generell zu \"Privacy-First\". Bedeutet immer mehr Hersteller werden in Zukunft ihre Nutzer \"sch\u00fctzen\" wollen, was zu lasten aller Performance Marketer geht.<\/p>\n\n\n\n
Bedeutet in Zukunft kein Tracking mehr m\u00f6glich?<\/h2>\n\n\n\n
Grob gesagt ist Tracking so wie wir es heute kennen dem Tode geweiht. Aktuelle Technologien wie das Facebook Pixel, basiert darauf, dass es beim Nutzer auf dem Ger\u00e4t laufen kann. Genau das wird aber von den Ger\u00e4te-Herstellern und Browsern immer mehr umgangen\/blockiert. Ganz abgesehen vom DSGVO versto\u00df, den man sich damit direkt holt und unumgehbar ist.<\/p>\n\n\n\n
Ausweg schafft hier nur echtes Server-Side Tracking. Zukunftssicher und DSGVO konform wird somit nicht mehr auf dem Ger\u00e4t vom Nutzer, sondern auf einem Eigenen Server getrackt und damit sogar noch genauer und wieder vollst\u00e4ndig Daten erhoben.<\/p>\n\n\n\n
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Nach einem Jahr iOS14-Horror - ServerSideTracker<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Grob ein Jahr ist es her, seit dem iOS14.5 Update, welches die wohl gr\u00f6\u00dften Impacts in der Online-Marketing Welt mit sich brachte. Vor allem das Feature \u201eApp Tracking Transparency\u201c hat dazu gef\u00fchrt. Wo stehen wir heute?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/serversidetracker.de\/ein-jahr-ios14-horror\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Nach einem Jahr iOS14-Horror - ServerSideTracker\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Grob ein Jahr ist es her, seit dem iOS14.5 Update, welches die wohl gr\u00f6\u00dften Impacts in der Online-Marketing Welt mit sich brachte. 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