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Wie Server-Side Tracking iOS & Co. umgeht und deinen ROAS steigert!
Unvollständige Daten in Mar-/AdTech und DSGVO im Nacken: Wie soll man da noch profitable Ads schalten? Die Lösung: Vollständige Daten mit Server-Side Tracking. iOS, AdBlock Nutzer & Co. inklusive. Zukunftssicher für das (Tracking-) Third-Party-Cookie Ende in 2024!
Immer schlechtere Daten in Ad Accounts und Analytics?
Massiver Datenverlust
Deine Datenqualität schrumpft. Tatsächliche Daten weichen von Ad Accounts und Analytics ab. Die Customer Journey ist anders als attribuiert.
iOS, Adblocker und Co.
iOS14 hatte Schlagkraft, aber durch DSGVO und das Ende von 3rd Party Cookies werden noch größere Auswirkungen folgen.
Tickende Zeitbombe
„Alternativen“ wie GTM Server-Side, Hyros, Shopify CAPI, tracify und co. sind tickende Zeitbomben im eigenen Betrieb.
AdManager beschweren sich
Du kannst nichts dafür, dass dein ROAS quengelt und dein AdAccount auf schlechte Daten hinweist, schließlich machst du alles nach deren Möglichkeit.
CMP und Tag-Managing
Du nutzt Consent Modes, aber bist unsicher, wie z.B. GTM ohne Consent geladen werden kann und ob du danach alles tracken darfst (beides nicht legal).
DSGVO Strafen
Strafen bis zu 20 Mio. Euro oder 4% des Jahresumsatzes + private Haftbarkeit. Das Risiko ist zu hoch für zukunftsorientierte Unternehmen.
Vollständiges Tracking ohne Datenverlust und dabei DSGVO konform zu werden ist absolut realistisch und auch für dich möglich.
Bis zu 60% mehr Daten für Unternehmen
Rettungsring für Werbetreibende
- Wir wissen, was Werbetreibende beschäftigt. Mit Alexander Dufner (unser Geschäftsführer), der selbst mehrere Hundert Tausend Euro für Online Werbung ausgibt, haben wir inkl. unserem technischen Background die perfekten Voraussetzungen:
- Alex ist bereits über 10 Jahre in der Digitalbranche tätig und war 2016 deutscher Meister bei WorldSkills IT Software Solutions for Business.
- Er hat schon vor iOS14 den Trend des Datenverlustes erkannt und sich und seinen WebApp Kunden durch eigene Lösungen zu besseren Daten verholfen.
- Kurz nach iOS14 waren die Hilfeschreie von Freunden und Partnern so groß, dass er sein Geschäftsmodell änderte und nun Server Side Tracking auch außerhalb seinem WebApp Kundenkreis anbietet.
- Nicht nur sich selbst, sondern auch vielen anderen Unternehmen hat er bereits erfolgreich dabei geholfen, ihr Online-Tracking wieder in den Griff zu bekommen.
Wobei hilft dir ServerSideTracker.de?
iOS, AdBlocker und Co. umgehen
Deine Datenmenge wird signifikant steigen, sobald du wieder iOS,- Safari-, AdBlock-, Firefox-, Edge-, Opera-, … -Nutzer tracken kannst. Denke daran: Daten sind das neue Gold!
Zukunftssicher für das 3rd Party Cookie Ende
2024 wird auch Chrome (~55% Marktanteil) , wie jetzt bereits Firefox etc., 3rd Party Cookies blockieren. Damit dein Tracking trotzdem noch funktioniert, helfen wir dir beim Umstieg auf Server Side Tracking.
Schnellerer Page Speed
Deine Seite muss keine 100 Tracking Skripte mehr laden: 1 Tracking Skript, welches die Daten erhebt und an den First-Party Server sendet genügt. Der Rest macht der Server.
Ohne "Cookie"-Einwilligung tracken
Dir wird es sogar möglich sein, Nutzer zu tracken, ohne dass sie die CMP Einwilligung gegeben haben – DSGVO konform.
Vollständige Customer Journey
Nutzer werden von Anfang bis Ende korrekt verfolgt und nicht mehr als zwei oder mehr Nutzer angesehen, nur weil sie durch andere Plattformen oder an anderen Tagen kommen oder Tracking Blocker verwenden.
Übersichtliches Tracking
Du hast endlich den Überblick über deine Tracking Strategie und nicht hundert verschiedene Trigger, Events, Tools und Skripte die hier und dort verteilt sind.
Eigene Datenerhebung / Anreicherung
Durch First-Party Tracking erhebst und besitzt du selbst die Daten, kannst diese durch Data Enrichment anreichern und gesammelt koordiniert verteilen. Zudem ist das dein Datenarchiv für zukünftige AI’s, Datenimport/exports etc.
DSGVO Konformes Tracking
Du musst dir keine Gedanken mehr über deinen Verstoß gegen die DSGVO machen und kannst dich bei kommenden Urteilen entspannt und ohne Kopfschmerzen zurücklehnen.
Mit unserem Tracking Performance Scanner kannst du deine Seite scannen und wir schätzen deinen Tracking und DSGVO Score!
Wie erreichen wir diese Ziele?
1. Dokumentation einer Tracking Map
- Tools, Events, Trigger und Co. auf der Webseite ermitteln und strukturiert zusammenfassen. IST und SOLL Stand dokumentieren.
2. Server Side Tracking aufsetzen
- Technische Umsetzung der Tracking Map aus Schritt 1
- Implementierung in die Webseite/Shop und an die CMP
3. DSGVO Entscheidungen treffen
- Auf Basis der Tracking Map und der Implementierung den „DSGVO Decision Tree“ definieren und Datenschutz Entscheidungen treffen.
4. Testlauf und GoLive
- Funktion validieren und Unterschied zum Old-School Tracking feststellen, Old School Tracking ausbauen und live gehen.
Mehr Details hierzu findest du in unserem Video oben.
Für Unternehmen, die durch falsches Tracking Geld versenken
Bis zu 60% Datenverlust
Daten gehen dir durch iOS, AdBlock und ab 2024 auch Chrome Nutzer verloren. Dadurch sind Algorithmen unzufrieden und fressen viel mehr Geld als nötig.
Tracking Durcheinander
Tracking auf Webseiten wird mit der Zeit zunehmend unprofessioneller. Der Tracking-Dschungel ist gängig und beeinträchtigt die Geschwindigkeit.
DSGVO Sorgen
Urteile und Abmahnungen sind gängig und Client Tracking verstößt gegen die DSGVO. 20 Mio. oder 4% vom Umsatz mit privater Haftung des CEO’s, oh oh.
Noch mehr von unseren glücklichen Kunden
30% mehr Nutzer getrackt,
dadurch deutlich klarere Ergebnisse
„Vor Server-Side Tracking waren wir durch mangelnde Datenqualität in den AdAccounts belastet und mussten zudem gegenüber unseren Partnern und Kunden DSGVO konform werden. Die Tacking Map hat bereits zu beginn wesentliche Vorteile mitgebracht, da durch unterschiedliche Marketingpartner unser Tracking auf verschiedenen Subdomains und Unterseiten etwas zerstreut war. Nach dem GoLive von Server-Side Tracking können wir zukunftssicher nach vorne Blicken und durch den zusätzlichen Workshop jederzeit wesentlich einfacher Anpassungen und Erweiterungen vornehmen.“
Mehr Algorithmus = Mehr ROAS = Mehr Umsatz!
„Als Werbetreibender E-Commerce Shop, sind wir davon abhängig, verlässliche Daten in unseren Werbeanzeigenmanagern zu haben, um die richtigen Kampagnen skalieren zu können. Unser Shopsystem Shopify bietet zwar auch eine Anbindung an die Server einer Marketingplattform, jedoch nur an eine und diese auch ohne die DSGVO zu berücksichtigen und nur die Bestelldaten werden übertragen. Mit Alex durften wir dann endlich einen vollumfänglichen Überblick bekommen und durch die eingebaute Lösung auf all unseren Plattform zuverlässige Daten erhalten. Dadurch haben die Algorithmen der Werbeplattformen spürbar profitiert, was zu höherem ROAS und schlussendlich mehr Umsatz geführt hat. Und das ohne sich Sorgen über die DSGVO zu machen!“
Bessere Daten als vor iOS 14!
„Wir waren von iOS 14 stark getroffen. Fast alle AdSets sind abgeraucht und nichts lief mehr zuverlässig an. Zum Glück hat Alex unser Problem schon frühzeitig erkannt und uns direkt geholfen. Besser geht’s nicht: Wir haben kurz darauf plötzlich sogar noch bessere Ergebnisse als zuvor gehabt – vermutlich weil wir auch AdBlock Nutzer und Co. jetzt tracken können. Jedenfalls können wir jedem nur wärmstens empfehlen mit Alex und dem Team hinter ServerSideTracker.de das eigene Tracking umbauen zu lassen. Wir sind happy und zuversichtlich, dass wir die gesammelten Daten irgendwann auch in eine AI schmeißen können, um spannende Ergebnisse zu bekommen – ähnlich wir ChatGPC, Midjourney usw. uns jetzt bereits verblüffen ;)“
Sichere dir jetzt eine Gratis Potentialanalyse in einem Termin
1.: 100% kostenlos
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2.: 15 Minuten
Wir schauen uns gemeinsam im Termin deine größten Herausforderungen an. Ich verspreche dir, dabei nichts verkaufen zu wollen.
3.: Ehrlichkeit
Manchmal passt es einfach nicht: 15 Minuten wurden dann in dein Netzwerk investiert und evtl. kreuzen sich die Wege in Zukunft.
Die Nachfrage nach Server-Side Tracking wird wegen des 3rd Party Cookie Tracking Endes in 2024 und der bereits aktuellen schlechten Datenqualität immer Höher. Deshalb müssen wir bereits teilweise mit Wartelisten arbeiten. Bitte habe hierfür Verständnis, wenn wir nach unserem Termin nicht direkt in die Umsetzung gehen können, sofern gewünscht.
Fragen, die wir häufig bekommen
Können alle meine AdTech Tools mit SST (Server-Side Tracking) abgedeckt werden?
Definitiv die gängigsten (aktuell ~70 Anbieter), jedoch gibt es auch Anbieter, die aktuell noch keine Schnittstelle Anbieten, Daten per Server zu senden. Deshalb simulieren wir auf unserem Server einen Browser bzw. das Event, um es per Client Side Tracking Skript auszulösen. Da das aber nicht auf dem Gerät des Nutzers passiert, greifen keine Tracking Preventions und das Event wird (unabhängig vom Nutzer-Endgerät) an den Service geliefert.
Nur bei wenigen (eher unbekannten) Anbietern ist beides aktuell noch nicht möglich, wobei wir dann auf das Client Side Tracking ausweichen können.
In unserem Termin gehen wir gerne auf dein AdTech Stack ein, also buche dir jetzt den nächsten verfügbaren Slot, damit du so schnell wie möglich auf Server Side Tracking umstellen kannst.
Warum kann ich mit SST Nutzer auch DSGVO konform tracken, wenn diese keinen Consent gegeben haben?
Da wir die Daten selbst erheben und (vorerst) bei uns behalten, dürfen wir auch ohne Einwilligung die Daten der Nutzer sammeln (was wir teilweise sowieso durch Internetprotokolle etc. machen und technisch anders gar nicht möglich wäre). Sofern wir diese Daten dann anonymisieren (nicht pseudonymisieren), können wir trotzdem noch Daten an Drittanbieter weitergeben, ohne dass der eigentliche Nutzer eine Einwilligung gegeben hat. Hintergrund hierbei ist, dass der Drittanbieter in keinem Fall die Person identifizieren kann.
Um auch deine Nutzer zu tracken, ohne dass ein Consent gegeben ist, und das völlig DSGVO konform, buche dir jetzt einen Termin und sichere dir eine Zusammenarbeit mit uns.
Was wenn ich aber die Vorteile von Server- und Client-Side Tracking kombinieren möchte?
SST bedeutet nicht, dass man das Client Side Tracking nicht mehr verwenden kann. Dadurch, dass man Events eine eindeutige Id zuweisen kann, ist es z.B. bei Facebook auch möglich, per klassischem Pixel und zusätzlich per Server Side Tracking Daten zu liefern. Diese werden dann innerhalb Facebook dedupliziert und damit als Duplikat anerkannt, sofern das Event zweifach gefunden wurde und je nach dem miteinander verknüpft bzw. Daten zusammengelegt. DSGVO konform ist das zusätzliche Client-Side Tracking zwar nicht, jedoch ergibt sich damit ein kleiner zusätzlicher Vorteil im Algorithmus, da im Beispiel von Facebook deren Algorithmus damit einen eingeloggten Facebook Nutzer identifizieren kann und die gesammelten Daten damit besser zugeordnet/angereichert werden können.
Egal wie deine DSGVO Entscheidung fällt: Wir setzen sie so um, wie gewünscht und bieten dir die maximale Flexibilität. Um noch heute für bessere Daten aktiv zu werden, buchst du dir jetzt einen verfügbaren Termin und legst somit den ersten Stein für eine erfolgreiche Datenerfassung.
Wenn der SST-Server die Daten sammelt, kann ich dann auch manuell auf diese zugreifen?
Das ist richtig. Die Daten die gesammelt werden, können zusätzlich gespeichert werden. Das hat den großen Vorteil, dass in Zeiten, in welchen KI’s und AI’s sich täglich übertrumpfen, bereits jetzt die Basisdaten gesammelt werden können, um dann in Zukunft diese Daten einer AI übergeben zu können. Bei Client Side Tracking ist das nicht möglich, die Daten abzufangen, da diese direkt und unkontrolliert an die Anbieter wandern.
Zudem ist es auch möglich, die eigens gesammelten Daten für eigene Auswertungen o.ä. zu verwenden oder an CRM’s etc. anzubinden.
Um der Herr der eigenen Daten zu werden, buchst du deshalb jetzt einen Termin und kannst dann noch weitere Fragen persönlich loswerden.
Wir haben auch Offline Conversions und Backend Events. Können diese auch mit dem gleichen System kombiniert werden?
Die Daten die durch den SST Server an die Drittanbieter weitergeleitet werden, können auch durch „manuelle“ Daten erweitert werden, die nicht direkt vom Server Side Tracking Skript eingefangen werden, sondern zum Beispiel durch ein Backend Event in einer WebApp passieren, wie z.B. eine automatische Abonnement Verlängerung, wo der Nutzer nicht aktiv den Browser benutzt.
Durch unseren technischen Background haben wir für alle komplexen Fälle bislang eine Lösung gefunden. Deshalb sprich einfach in einem verfügbaren Termin mit uns und wir sehen uns deinen individuellen Fall direkt an.
(D/K)eine Alternativen
Server-Side Tracking ist immer mehr ein starkes Schlagwort, wenn von zukunftssicherem Tracking und dem Ende der 3rd Party Cookies die Rede ist. Und hierzu gibt es bereits veschiedene Ansätze und Lösungen, welche jedoch entweder unausgereift, nicht DSGVO konform, oder zu komplex sind.
Ein Fehlgriff kann teuer werden: Per Abmahnung oder erneutem Umbau (da unpassende Lösung), sind Sunk Costs vorprogrammiert.
Wir wollen aber nicht deine bestehendes Marketing oder den Agentur Partner umwerfen, im Gegenteil: Diese werden sich über vollständige Daten freuen und können noch bessere Ergebnisse erzielen.
Deshalb ist es umso wichtiger, einen starken und spezialisierten Anbieter zu wählen, um bereits jetzt zukunftssicher zu agieren.
✅ ServerSideTracker.de
Mit unserer Lösung kombinieren wir das vollstänige Tracking und die DSGVO und lösen zudem alle untenstehenden Nachteile anderer Lösungen.
❌ Google Tag Manager (Web + Server)
- Im klassischen Setup (95% der Fälle):
- DSGVO Verstoß (Ja, auch mit Google „Consent Mode“ und auch mit Hosting EU Servern) (Schrems I & II).
- Abhängig von Cookie Einwilligung (Verlust von ~20-30% Daten).
- Keine Hoheit der Daten(-flüsse).
- Nicht durchsichtbare Lösung, ob Google doch Daten abgreift.
- Nicht native Server Side Lösungen, da „Vorlagen“ verschiedenster Drittanbieter (hoher Aufwand bei Einbau von Tools).
- Nicht DSGVO konform, auch nicht mit gesammeltem Consent (Abmahnungen im Gange): Zugriff auf Grundlage von FISA/CLOUD-Act durch US-Behörden auf weltweite Server.
- Immer noch Beta Phase (Entwicklung seit 2020).
- Absolut kein Support oder Hilfestellungen von Google
- AdBlocker detektieren bereits die GTM Skripte, auch wenn auf eigener Domain.
- Großer Setup Aufwand und nicht einfache Erweiterung, da Drittanbieter Vorlagen importiert und meist auf Datenstruktur angepasst werden müssen.
- Kein Datenexport möglich (KI, Altdatenimport, Backup, ..).
- Im aufwendigen Selfhosting Setup:
- Fast alle obigen Punkte (außer evtl. DSGVO / First Party Data)
- Zusätzliche Abhängigkeit, dass alles aus dem Bastelladen läuft
❌ Klassische Tracking Skripte (kein SST)
- Massiver Datenverlust durch Tracking Preventions / Blocker wie iOS ITP („Intelligent Tracking Prevention“), Safari, Firefox, Edge, AdBlocker und einige weitere.
- Ab 2024 so gut wie keine Daten mehr, da mit dem angekündigtem Chrome Update, Chrome Nutzer (~60% aller Internetnutzer) nicht mehr trackbar sind (+ bereits vorhandene Blocker)
- Abhängig von Cookie Einwilligung (Verlust von ~20-30% Daten)
- Keine Hoheit der Daten(-flüsse)
- Kein Datenexport möglich (KI, Altdatenimport, Backup, ..)
- Pro Tool / Tracker zusätzliche erhöhte Ladezeit der Webseite und zusätzliche Trigger oder Events
- Massiver DSGVO Verstoß: Datenfluss personenbezogener Daten in Drittländer (Selbst der Webseitenaufruf durch IP Leak). Abmahnungen incomming.
❌ Shopify CAPI Anbindung
- DSGVO Verstoß (Ja, auch mit der Einstellung zur Sammlung weniger Daten) (Schrems I & II)
- Abhängig von Cookie Einwilligung (Verlust von ~20-30% Daten)
- Keine Hoheit der Daten(-flüsse)
- Undurchsichtige Lösung (greift Shopify Daten ab?, Ist alles richtig konfiguriert?, ..)
- Auch nicht mit gesammeltem Consent: Zugriff auf Grundlage von FISA/CLOUD-Act durch US-Behörden möglich (DSGVO Verstoß)
- Obere Angaben unabhängig von Beurteilung der DSGVO konformen Nutzung von Shopify an sich.
- Kein Datenexport möglich (KI, Altdatenimport, Backup, ..)
- Keine manuellen Events/Conversions über CAPI Abdeckbar
- Zu wenig verfügbare AdTech Anbindungen
❌ Tracify
- Nur Tracify an sich ist (vermutlich) DSGVO konform, nicht deren Kunden:
Der Webseitenbetreiber baut üblicherweise trotzdem die klassischen Tracking Skripte ein – dadurch Probleme wie oben genauer beschrieben: DSGVO Verstoß, keine Kontrolle, schlechte Ladezeit, Datenverlust, etc.
Bei Nicht-Einbau der Skripte fehlen die Daten innerhalb der Drittanbieter. - Keine Hoheit der Daten(-flüsse)
- Keine Anreicherung der Daten durch andere Quellen.
- Keine Übertragung der Daten an Drittanbieter (Algorithmus Optimierung entfällt, sowie viele andere bekannte Features)
- Kein Datenexport möglich (KI, Altdatenimport, Backup, ..)
❌ Hyros
- Nutzung von Hyros (US Firma) ist nicht DSGVO konform (Massiver Daten-Leak an Drittländer)
- Keine EU-Server Möglichkeit (auch wenn das trotzdem nicht DSGVO konform wäre, da Sitz in US = FISA/Cloud Act Anwendung)
- Der Webseitenbetreiber baut üblicherweise trotzdem die klassischen Tracking Skripte ein – dadurch Probleme wie oben genauer beschrieben: DSGVO Verstoß, keine Kontrolle, schlechte Ladezeit, Datenverlust, etc.
- Keine Hoheit der Daten(-flüsse)
- Keine Anreicherung der Daten durch andere Quellen.
- Keine Übertragung der Daten an Drittanbieter (Algorithmus Optimierung entfällt, sowie viele andere bekannte Features)
- Kein Datenexport möglich (KI, Altdatenimport, Backup, ..)
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Wir freuen uns hier übrigens über Feedback des Scanners!