Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Section::$_original_content is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Field_Border::$template is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/module/field/Border.php on line
48
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Helper_MultiViewOptions::$inherited_props is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/module/helpers/MultiViewOptions.php on line
686
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Field_Divider::$count is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/main-structure-elements.php on line
1498
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Fullwidth_Header::$fullwidth is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Fullwidth_Header::$text_shadow is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Fullwidth_Header::$margin_padding is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Fullwidth_Header::$_additional_fields_options is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Fullwidth_Header::$_original_content is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Helper_MultiViewOptions::$inherited_props is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/module/helpers/MultiViewOptions.php on line
686
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Helper_MultiViewOptions::$inherited_props is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/module/helpers/MultiViewOptions.php on line
686
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Helper_MultiViewOptions::$inherited_props is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/module/helpers/MultiViewOptions.php on line
686
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Helper_MultiViewOptions::$inherited_props is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/module/helpers/MultiViewOptions.php on line
686
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Row::$_original_content is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Column::$_original_content is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Post_Title::$defaults is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Post_Title::$text_shadow is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Post_Title::$margin_padding is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Post_Title::$_additional_fields_options is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Post_Title::$_original_content is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Helper_MultiViewOptions::$inherited_props is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/module/helpers/MultiViewOptions.php on line
686
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_PostContent::$text_shadow is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_PostContent::$margin_padding is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_PostContent::$_additional_fields_options is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_PostContent::$_original_content is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Text::$text_shadow is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Text::$margin_padding is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Text::$_additional_fields_options is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Text::$_original_content is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Helper_MultiViewOptions::$inherited_props is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/module/helpers/MultiViewOptions.php on line
686
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Helper_MultiViewOptions::$inherited_props is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/module/helpers/MultiViewOptions.php on line
686
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/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Post_Slider::$text_shadow is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
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/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
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/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
Deprecated: Creation of dynamic property ET_Builder_Module_Post_Slider::$_original_content is deprecated in
/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
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/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/module/helpers/MultiViewOptions.php on line
686
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686
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686
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686
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686
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686
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/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/module/helpers/MultiViewOptions.php on line
686
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686
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/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
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/homepages/24/d913481214/htdocs/clickandbuilds/ServerSideTracker/wp-content/themes/Divi/includes/builder/class-et-builder-element.php on line
1315
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1315
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686
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686
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686
Die Entscheidung der österreichischen Datenschutzbehörde vom 16.03.2023, dass die Verwendung von Meta Pixel illegal ist, hat Schockwellen durch die Werbebranche geschickt. Das Meta Pixel (ehemals „Facebook Pixel“) und der Like Button verstoßen gegen die Datenschutz Grundverordnung. Es ist nicht das erste Mal, dass die DSB gegen Ad-/MarTech Unternehmen vorgeht, die gegen die Datenschutz-Grundverordnung verstoßen. Letztes Jahr erließ die DSB eine ähnliche Entscheidung gegen Analytics, woraufhin mehrere EU-Länder nachzogen (z.B. die französische CNIL). Daraufhin gab es Abmahn-Briefe und Gerichtsverhandlungen – gleiches wird nun bei Nutzern des Meta Pixel erwartet.
Folgen für Meta-Pixel Nutzer
Das neue Urteil gegen Meta-Pixel hat weitreichende Folgen für alle Werbetreibende, die über Instagram und Facebook Werbung schalten. Um den Erfolg der Werbung zu messen, wird das Meta Pixel auf der Webseite eingebaut, um den Besucher zu verfolgen und damit die Ergebnisse des Besuches einer spezifischen Werbekampagne zuzuschreiben. Beliebte Skripte sind auch Google Ads, TikTok Pixel und Hotjar, die ebenso Daten sammeln und an die USA schicken. Dies verstößt grundsätzlich gegen die DSGVO, allerdings gibt es für das Meta Pixel nun die offizielle konkrete Entscheidung der DSB.
Haftbarkeit von Agenturen
Agenturen, die diese Skripte bei Kunden einbauen, sind ebenfalls für Verstöße gegen die DSGVO mit verantwortlich. Klauseln im Agentur-Kunden-Vertrag, die Agenturen vor solchen Verstößen schützt, sind ungültig. Die Höchststrafe für Verstöße gegen die DSGVO beträgt 4 % des Umsatzes oder 20 Millionen Euro (je nach dem was höher ist), einschließlich der privaten Haftung des Eigentümers. Auch wenn es unwahrscheinlich ist, dass Unternehmen mit der Höchststrafe belegt werden, könnten sie dennoch mit einer erheblichen öffentlichen Gegenreaktion rechnen.
Der Meta-Pixel Ausweg
Die Frage ist nun, wann das nächste Urteil gegen ein US-Tool oder besser noch gegen alle US-Skripte im Allgemeinen ergeht und wie abhängig die Branche von solchen Skripten ist. Serverseitiges Tracking ist derzeit der einzige Ausweg, abgesehen von gar keinem Tracking. Allerdings ist Server-Side Tracking wesentlich komplexer, teurer und fehleranfälliger, im Vergleich mit dem Skript-Pixel. Heißt wenig Agenturen oder Unternehmens-interne Abteilungen sind dafür aktuell gewappnet.
Die Datenqualität des Trackings leidet bereits unter iOS, AdBlock und anderen Faktoren, und im Jahr 2024 werden Chrome-Nutzer auch nicht mehr trackbar sein. Das bedeutet, dass diejenigen, die sich heute ausschließlich auf Tracking-Skripte verlassen, jetzt und in Zukunft nicht nur DSGVO Probleme haben. Auch wenn der geplante Privacy Shield-Nachfolger „Trans-Atlantic Data Privacy Framework“ eine gewisse Erleichterung bringen könnte, sieht der aktuelle Status doch eher schwer aus: Das ganze basiert auf einer Executive Order von Joe Biden, welche von einem folgenden Präsidenten wieder zurückgezogen werden kann. Auch Max Schrems (der das Privacy Shield zerschlagen hat „Schrems II“) ist bereit, auch gegen den Nachfolger vor Gericht zu ziehen, sollte es doch zu einem Abkommen kommen.
Wie sollten Unternehme handeln?
Tracking Skripte funktionieren technisch gesehen weiterhin, auch mit der DSB Entscheidung (zumindest mit schlechter Datenqualität und noch bis 2024). Mit der jüngsten Entscheidung könnten sich Unternehmen aber mit Abmahner (Unternehmen, die sich auf Klagen gegen DSGVO Verstöße spezialisiert haben) und verärgerten Website-Besuchern konfrontiert sehen, die sich nun auf die Entscheidung der DSB berufen können. Server-Side Tracking ist dabei ein Ausweg, bei welchem Daten wieder DSGVO konform an Meta geschickt werden können.
Dass das Meta Pixel nun auch konkret illegal ist, ist ein klares weiteres Indiz dafür, dass Unternehmen die Datenschutzgrundverordnung ernst nehmen müssen. Sie müssen proaktiv sicherstellen, dass ihre Skripte und Tracking-Praktiken mit der DSGVO übereinstimmen. Das bedeutet, dass sie serverseitige Tracking Konzepte korrekt implementieren und bei der Verwendung von Skripten die Datenschutzbestimmungen beachten müssen. Unternehmen, die dies nicht tun, riskieren in Zukunft erhebliche rechtliche und rufschädigende Schäden.
Meta Pixel stellt eigene Server-Side Tracking Lösung vor: Per einfachem Klick wird ein Server auf AWS bereit gestellt, der das Tracking optimieren soll. Wie sieht das aus und wie Vergleicht sich die Lösung mit „echtem“ Server-Side Tracking?
TikTok ab 1. März für 32.000 Mitarbeitende der EU-Kommission verboten. Wie geht es weiter und wo ist die Gefahr für Werbetreibende?
Was ist der Unterschied zwischen Third Party und First Party Cookies? Und wie steht es um die Browser und deren Support?
Neben Abmahnverbänden könnten auch andere Unternehmen eine DSGVO Abmahnung wegen der Client-Side Nutzung von Google und Meta Ads in die Wege leiten.
Wie neben der 390 Mio Strafe auch Werbetreibende massive Einbußen durch das Urteil erleiden werden. Ähnlich wie bei iOS 14 schon.
Grob ein Jahr ist es her, seit dem iOS14.5 Update, welches die wohl größten Impacts in der Online-Marketing Welt mit sich brachte. Vor allem das Feature „App Tracking Transparency“ hat dazu geführt. Wo stehen wir heute?
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Ich freue mich auf einen unverbindlichen Austausch! Wir hören uns gerne verschiedenste und komplexe Setups an und können mit unserem Netzwerk die beste Tracking Lösung finden. Selbst wenn wir einen Partner dazu holen oder weiterempfehlen: Uns ist es wichtig, dass das Tracking vernünftig auf die Situation angepasst ist.
